從湖南新寧崀山到隆回花瑤，從城步南山到武岡古城，6月29日，第四屆邵陽旅游發(fā)展大會即將在湖南武岡啟幕。四屆接力，是曇花一現(xiàn)的“網(wǎng)紅效應”，還是厚積薄發(fā)的“長紅動能”?這場關于文旅的時代命題，正在邵陽大地上濃墨重彩書寫。
此刻，循著歷屆邵陽旅發(fā)大會的足跡，聚焦武岡緊鑼密鼓的籌備，一同探尋邵陽答好的“文化+旅游”“文化+科技”兩道“融合命題”的破題之法，一起解碼時代命題下文旅升級的“邵陽樣本”。
“文化+旅游”上演現(xiàn)實跨界“狂飆”
6月24日，在武岡西直街，總投資800萬元、占地1000平方米的“鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴武岡鹵味體驗館”即將營業(yè)。這座鹵文化餐飲綜合體，打造了現(xiàn)鹵現(xiàn)吃的非遺鹵味檔口、地道湘菜區(qū)、武岡特產(chǎn)手信區(qū)、品牌IP周邊商店以及年輕人喜愛的檸檬茶和燒烤吧等九大功能區(qū)。
“我們想讓游客一站式感受武岡鹵味的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。”項目負責人陳曉貝道出了文旅融合的核心邏輯。中國鹵都，食在武岡。體驗館不僅是游客體驗美食的場所，更是武岡鹵文化的展示窗口。
眾多游客在武岡市西直街游玩(孫健輝 攝)
據(jù)武岡市文旅廣體局相關負責人介紹，“鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴武岡鹵味體驗館”是本屆旅發(fā)大會的重點配套項目，未來，該館將聯(lián)動云山景區(qū)、古城街區(qū)，推出鹵文化研學路線，進一步豐富武岡文旅業(yè)態(tài)。
鹵味文化和旅游的聯(lián)姻，是邵陽文旅跨界融合的一個縮影。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。千年古城邵陽，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化。從首屆邵陽旅游發(fā)展大會在新寧崀山舉辦，到第二屆在隆回花瑤啟幕，再到第三屆在城步南山開展，每一屆旅發(fā)大會都成為展示邵陽立足本土、發(fā)展“文化+旅游”融合成果的絕佳舞臺。
以邵陽旅游發(fā)展大會為媒，首屆推出“百里臍橙連崀山”促進新寧縣農文旅深度融合;第二屆“早安隆回·云上花瑤”IP火爆出圈，夏季避暑度假一房難求，雪峰山高山臺地度假區(qū)品牌效益凸顯;第三屆以“一路山歌上南山”為主題，全面展示了湘西南生態(tài)文化旅游圈核心區(qū)的建設成果。
如今，游客走進新寧縣崀山，可乘坐直升機俯瞰崀山“丹霞之魂”，還可夜游崀笏文旅特色風情街，體驗當?shù)氐拿袼孜幕陀崎e的慢生活;游客漫步隆回親云步行街，仿佛穿越時空，走進了花瑤世界，感受古老民族的獨特魅力。
花瑤文化、非遺展示、農旅融合、康養(yǎng)度假于一體的文旅街區(qū)，吸引全國各地游客紛至沓來;游客走進城步，去巫江夜游，去南山度假營地吹風，去陸定一筆下的老山界感受可歌可泣的紅色文化，逛特色村寨住蒙古包，體驗南山牧場廣闊草原風光與獨特城步文化。
近年來，邵陽市摒棄簡單“景區(qū)開發(fā)”思維，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖地域文化內核，通過系統(tǒng)化布局與場景化再造，使自然風光與人文底蘊交相輝映，轉化為文旅產(chǎn)業(yè)的持久魅力。
可以直觀看見，邵陽的文旅融合探索，不僅提升了旅游的品質和內涵，也讓本土文化得到了更好地傳承和弘揚，實現(xiàn)了文化和旅游的相互促進、共同發(fā)展，真正上演了一場現(xiàn)實版的跨界“狂飆”。
“賽博”文旅擦出不一樣的火花
王昌齡關于邵陽“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)”的詩句，流傳千年，溫暖世界;著名作家馮驥才在隆回灘頭考察時，盛贊“隆回民藝濃似酒，灘頭年畫艷如花”;“蘿卜眼里長銅錢”“一條舊棉褲”和“獨臂將軍”賀炳炎的硬骨頭精神等紅色革命故事，代代相傳……
如何讓千年文脈瑰寶，傳承更遠、更深?邵陽的“賽博”文旅創(chuàng)造出了新的玩法。
武岡都梁路夜景(劉長焱 攝)
看膩了單調的風景，玩夠了重復的項目，逛夠了千篇一律的古鎮(zhèn)?夜游武岡古城，游客可感受別有韻味的“賽博”之旅——“東風夜放花千樹。更吹落，星如雨”，隨著3d投影、光影特效的變化，整條都梁路隨花雨起舞。“十里長街市井連，月明橋上看神仙”，在花郎竹籃里，尋覓的“星雨三更武岡城”緩緩呈現(xiàn)在人們眼前。
隨著科技的飛速發(fā)展，文化與科技的融合成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。在邵陽，越來越多的文旅產(chǎn)品正在科技加持下，“玩”出新花樣。為游客帶來了前所未有的旅游體驗，也讓邵陽千年文化瑰寶有了更多可塑性，傳播得更遠、更熱。
在城步巫水河畔，國內首個水上苗鄉(xiāng)數(shù)字幻游項目《巫水河邊月正圓》成為現(xiàn)象級文旅標桿。游客乘坐新能源船舶緩緩行駛，河岸兩側的苗族遷徙史詩、山歌文化、紅色故事以科技化手段全景呈現(xiàn)。李白、杜甫筆下“五溪”之一的巫水文化被賦予可視化表達。
蔡鍔故居利用三維激光掃描技術對歷史建筑進行高精度數(shù)據(jù)采集，生成點云數(shù)據(jù)模型，實現(xiàn)了歷史建筑在數(shù)字空間的精準復原與活化利用;位于邵陽縣的藍印文化公司對藍印花布印染技藝進行數(shù)字化虛擬產(chǎn)品矩陣開發(fā)，首創(chuàng)研發(fā)了激光雕刻設備，為非遺插上創(chuàng)新的翅膀……
“我們運用新技術搶救性恢復隆回非遺。打造的‘灘頭木版年畫’‘花瑤挑花’‘魏源文創(chuàng)’三個文創(chuàng)IP，研發(fā)生產(chǎn)出80余種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，深受市場歡迎。”湖南赧水壹號文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人錢葭說。
通過數(shù)字化設計，邵陽的文化元素已融入輕工產(chǎn)品中，如印有花瑤圖案的文具、帶有崀山風景的陶瓷制品等，不僅提升了產(chǎn)品的文化內涵和附加值，還通過網(wǎng)絡平臺擴大了銷售渠道，讓更多的人了解和喜愛上邵陽的文創(chuàng)產(chǎn)品。
以科技為筆、文化為墨，邵陽市大力發(fā)展沉浸式體驗、云端傳播、創(chuàng)意設計等新業(yè)態(tài)，吸引眾多游客紛至沓來，讓古老文脈在數(shù)字時代真正“活起來”“火起來”。
“文化+”“旅游+”解鎖邵陽的無限可能
“我們不僅在兩道‘融合命題’上下功夫，還實施了‘文化+’‘旅游+’戰(zhàn)略，找準文旅和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結合點，著力打造兼具文化和旅游特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式。”邵陽市文旅廣體局相關負責人說。
邵陽正以其前瞻視野，將文化元素作為核心樞紐，大膽嵌入體育、農業(yè)、生態(tài)、康養(yǎng)、研學等多元領域，不斷解鎖區(qū)域發(fā)展的“無限可能”。中國槳板超級聯(lián)賽、瀟湘100湖南·崀山越野賽等，吸引了眾多體育愛好者奔赴邵陽;中醫(yī)藥夜市街區(qū)等消費新場景，為游客提供了全方位的康養(yǎng)服務;湘窖生態(tài)文化釀酒城等特色工業(yè)旅游區(qū)，吸引眾多游客拍照打卡……
隆回親云街熱鬧非凡(申興剛 攝)
四屆旅發(fā)大會，正是邵陽從“資源大市”向“文旅強市”躍遷的四年。邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動邵陽經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎：接待游客數(shù)從2021年的2969萬人次到2024年的5664萬人次;旅游總收入從2021年的343億元到2024年的594億元。2024年，邵陽市推進文化和旅游深度融合，探索文化和科技融合等成效明顯，獲2024年度湖南省人民政府大抓落實工作激勵。
且讓我們再次將目光匯聚本屆邵陽旅發(fā)大會承辦地——武岡。
當武岡接過接力棒，它不僅要完成自身的“改造升級”，更需依托資源優(yōu)勢，跳出同質化，響應民生命題——如何讓一場盛會，真正變成一城百姓的持久紅利?
“臨近旅發(fā)大會，老街附近的客流量增多了，我的生意也越來越好了。”武岡都梁路商鋪老板邱鵬笑著說。
如今，武岡這座千年古城，王城氣象與人間煙火交融，歷史底蘊與現(xiàn)代活力共生。武岡“夜游西直街”“銀票消費”等特色體驗服務，帶動西直街商鋪營業(yè)額;“六月六嘗新節(jié)”等民俗活動，帶動游客消費欲望;云山、黃埔軍校舊址等精品線路，吸引眾多國內外游客踏歌而來……
一城百姓的持久紅利怎么來?也許答案早已藏在因旅發(fā)大會而興的民宿里、因游客增多而笑的攤主臉上、因路網(wǎng)暢通而活的深山村落中。
邵陽一直以來在堅持規(guī)范發(fā)展、立足本地特色、依托科技賦能、加快服務升級持續(xù)發(fā)力。融合以文化內核為魂，避免“重技輕文”的浮夸;以長效機制為基，超越“項目思維”的短視;更以人民為中心，讓文化影響力切實轉化為發(fā)展推動力。“邵陽樣本”的核心價值，在于探索出一條文化價值與經(jīng)濟價值共生、傳統(tǒng)傳承與當代創(chuàng)新共存、社會效益與經(jīng)濟效益共贏的有效路徑。
在新的征途上，邵陽正以堅定的文化自信與創(chuàng)新自覺，執(zhí)科技之筆，蘸文化之墨，繪就新時代“詩與遠方”的壯美畫卷。
(文/蔣玲慧)
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