端午過后，湘西文旅市場持續火爆，沱江兩岸打卡拍照、德夯苗寨體驗民俗、邊城茶峒感受非遺、瀘溪沅江觀看村舟……“神秘湘西”讓人流連。
近年來，湘西土家族苗族自治州錨定“打造世界級旅游目的地”目標，以“景區提質、文化賦能”等六大行動為抓手，朝著千億級文旅產業邁進。今年一季度，湘西州接待游客1555.37萬人次，游客總花費154.94億元，同比分別增長6.12%和8.1%，入境游客量同比增長近兩倍。“五一”假期、端午假期，前往湘西州的游客人次、游客總花費同比均實現兩位數增長。
立體化升級旅游基礎設施
吉首矮寨云頂旅游度假區建設項目、吉首芳草地山地酒店建設項目、吉首市華青庭輕奢懸崖酒店等一批項目落地開工，一季度，湘西州簽約27個文旅項目，文旅投資“強引擎”作用凸顯。
重點景區系統性改造和立體交通網絡建設，得到大力推進。
鳳凰古城，16條歷史街巷修舊如舊，青石板路重現明清商埠風貌;茶峒古鎮，《邊城》場景一一再現，游客量從2023年的110萬人次躍升至160萬人次;龍山縣八面山景區爭創國家級旅游度假區，新標識系統、懸崖泳池等設施建設如火如荼;瀘溪沅水畫壁景區沖刺4A級景區，智慧集散中心試運營。
湘西州全力推進景區升級，著力將鳳凰古城建設成中國最美小城、世界名人之都、國際藝術小鎮;整合矮寨、十八洞、呂洞山等資源，打造世界最大的原生態苗族文化景區;推進芙蓉鎮景區和里耶古城的發展，建設以土司土家文化和秦文化為主題的國際旅游度假區;提質邊城茶峒，打造具有世界魅力的文化IP……
“乘早班機中午就能品湘西茶。”北京游客史勝菊稱贊航空便捷。湘西邊城機場董事長程軍表示，1—4月90%旅客為觀光客。機場已開通7條航線，東西貫通、南北相連。“五一”假期旅客吞吐量達11萬人次，同比增長200%。
全州打造了1500公里“最美生態公路”。張吉懷高鐵與高速公路構建的“3小時旅游圈”，將矮寨至鳳凰通勤時間縮短40%，23條新建旅游公路實現芙蓉鎮等重點景區“零換乘”。
文化鑄魂 傳承非遺
近日，大型民族舞劇《二十四時舞》走進廈門、成都、深圳等城市巡演，場場爆滿，媒體總觸達人數超1.19億，抖音話題整體曝光量近200萬次。該劇融合了33項苗族非遺元素，衍生出苗繡服飾等6類文創產品，產業鏈產值超千萬元。
依托30項國家級、111項省級、247項州級非物質文化遺產，湘西州構建起“節慶展演+科技賦能+跨界融合”的文化傳播體系，推動“神秘湘西”品牌出圈，讓古老的土地“潮”起來。2024年，湘西州共接待游客6204.16萬人次，游客總花費691.26億元。
節慶活動成為文化展示窗口。端午假期，鳳凰賽龍舟、芙蓉鎮茅古斯舞等15項非遺展演活動吸引百萬游客。龍山縣惹巴拉村千人擺手舞展演，單日接待量突破2萬人次。全力培育“湘西坊”等29個品牌，不時展演苗畫、石刻等技藝。
科技創新讓傳統文化煥發新生。數字光影劇《邊城》帶動夜間經濟占比提升至40%，5D苗境喜宴劇場《德夯幻境》上座率持續超95%。大部分景區精心打造“日游+夜景”雙場景模式，讓游客們全面體驗“神秘湘西”的魅力。湘西州文旅產業鏈規上企業達185家，一季度營收5.43億元，同比增長11.5%。
品牌跨界合作打開國際視野。矮寨國際馬拉松吸引23國選手參賽，賽事直播點擊量破億次。與攜程定制的“非遺研學路線”預訂量同比翻番，與渝黔共建的“大湘西旅游圈”初具規模。參加馬來西亞國際旅游展，以“神秘湘西 舞邀天下”線路拓展國際市場，一季度入境游客達8.2萬人次。
構建全域沉浸式旅游生態
鳳凰縣雪晴集民宿，園林式的環境令人賞心悅目。古丈爾卓山谷民宿的云海景觀房、里耶稻田民宿的農耕體驗項目備受青睞。特色民宿成為體驗升級突破口，全州1500家民宿年營收達5.3億元。30%的民宿收益反哺傳統建筑修繕，吊腳樓營造技藝融入現代設計，使600余家民宿兼具文化價值與商業效益。
通過培育多元業態和優化服務品質，湘西州實現游客人均停留時間從2.1天延長至3.4天，過境游正轉向深度體驗。鳳凰古城“日游非遺+夜賞光影”模式使夜間客流占比達40%。
業態創新滿足深度體驗需求，鳳凰古城1026家旅拍門店年產值超5億元，“苗服穿越”體驗熱度持續攀升。吉首7條研學線路將矮寨大橋力學奇跡與苗鼓非遺結合，春季接待量同比增長35%。“中國村廚村藝大曬”的舉辦，讓村廚小村成了網紅打卡地。湘西傳統特色美食的制作過程，轉化成了游客朋友的沉浸式體驗場景。
服務優化構筑暖心旅游環境，全州200名“金牌導游”，開展多語種服務。鳳凰溫德姆酒店實現8種國際支付方式全覆蓋，平臺旅游投訴辦結率100%。春節、清明、“五一”等假期，鳳凰古城、芙蓉鎮穩居全省景區客流前十。
(文/楊元崇)
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