11月3日，財信金控·2025湖南省足球聯賽（湘超）媒體見面會在長沙舉行。據介紹，湘超前八輪56場比賽，總進球數141個，116.375萬觀眾涌入球場，累計接待游客3454.2萬人次，帶動消費71.59億元。湘超“體育+”，激活的不只是球迷的熱情。
事實上，湘超“體育+”已“+”出了乘法效應。過去，我們習慣把體育比賽當作“看完就散”的瞬時場景；今天，湘超用數據證明：一場球可以撬動一條鏈。116萬多名現場觀眾里，有不少來自湖南以外地區，他們坐高鐵、住民宿、吃剁椒魚頭、把湖南各市州美景拍成短視頻；數以千萬計的游客中，有人為一場球安排三天兩晚，有人把“看球+張家界”“看球+鳳凰”寫成攻略。體育成為流量入口，文旅、餐飲、零售、交通被重新編排，消費鏈條被拉長了，增量市場由此誕生。這正是“體育+”的魔力：它不搶別人的飯碗，而是把大家的鍋一起做大。
“體育+”的核心是快樂，不是輸贏。湘超現場，球迷為同一腳世界波起身吶喊；網絡彈幕里，“邵陽梅西”“郴州C羅”的調侃此起彼伏；聯賽組委會發布《文明觀賽倡議書》，倡導“球迷既是賽事的觀看者，更是城市風采的書寫者”；方言Rap、盲盒抽獎等項目，把看臺變成了嘉年華。5G直播，則讓遠在他鄉的球迷也能“沉浸式”感受到湘超現場比賽的人浪……圍觀湘超的人們，既愛足球，也愛熱鬧。
“體育+”要持續火熱，關鍵在于變“流量”為“留量”。拉動消費70余億只是起點，能不能把“頭回客”變“回頭客”，考驗的是場景創新深度。長沙推出“湘超票根優惠通享卡”，實現觀賽、住宿、餐飲、景區、購物一站式折扣；株洲推出球迷免費或專屬折扣優惠；邵陽精選市內200余家餐飲店、酒店、旅游景點等，組成“票根經濟聯盟”——湘超聯賽開賽以來，湖南依托“票根經濟”帶動二次消費超5億元。當體育嵌入城市肌理，消費就不再是“一錘子買賣”，而是融入了日日可見的煙火氣。
讓快樂多一種打開方式，給市場多一條賽道。這，或許就是湘超“體育+”送給三湘大地的珍貴禮物。
(文/楊興東)
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